Vorige week woensdag liep iedereen die in Engeland op modegebied wat voorstelt, uit om getuige te zijn van het catwalk debuut van enfant terrible van de rock scene, Pete Doherty. Doherty besteeg het plankier voor kledingmerk Gio-Goi op een feest dat aan de undergroundtijden van weleer deed denken.

MTV
Als onderdeel van een documentaire over de opkomst van het label Gio-Goi, filmde MTV alle activiteiten. Babyshambles frontman Doherty paradeerde als een professional over de catwalk in een Gio-Goi maatpak, wapperend met een Union Jack vlag en vergezeld door twee prachtige modellen. De eerste rij werd bezet door de vele aanwezige celebrities, waaronder Alice Dellal (model en socialite) en Elizabeth Jagger.
Libertines
De Prince of Wales pub in Camden was het decor van de modeshow,  maar ook van andere, muzikale, hoogtepunten. Pete Doherty gaf een exclusief optreden in een decor dat een kopie was van zijn eigen woonkamer en dat volstond met vintage Britse artefacten, die de punkrevolutie van de jaren ‘70 deden herleven. Een complete verrassing was het spontane optreden met Doherty’s voormalige bandgenoot Carl Barat van de Libertines en later met de band Kid British. Deze memorabele avond, die mode en muziek feilloos wist te linken, is weer een bewijs dat Gio-Goi zijn rock ‘n’ roll status met recht heeft verworven.
Gio-Goi is in Engeland genomineerd voor de Cool Brand of the Year 2008/2009 prijs. Deze verkiezing wordt gehouden onder modevakmensen en consumenten.